La tendance du « consommer mieux » se généralise dans la société, avec une prise de conscience qui s’accélère chez les consommateurs. Par sa capacité à intégrer les tendances de marché, la fonction marketing est aujourd’hui au coeur des mutations de l’entreprise et de la société. Intégration stratégique des enjeux RSE, choice editing, transparence de l’offre, outils d’aide à la consommation responsable, transformation des modèles économiques : au-delà de l’opportunisme, comment faire du marketing un vrai levier de transformation ?

JOUR 1

• Les nouvelles attentes des consommateurs et des parties prenantes – les grands enjeux qui les sous- tendent – les nouveaux défis et opportunités pour les entreprises et les marques
• Le nouveau rôle du marketing : répondre a la fois aux attentes des consommateurs et aux défis de resilience des organisations
• Initier la stratégie d’engagement de sa marque
• ETUDE DE CAS #1 : bien choisir les sujets d’engagement de sa marque

JOUR 2

• Intégrer le sens au cœur de son offre et du modèle économique
• ETUDE DE CAS #2 : démarche d’écoconception sur deux cas concrets (1 produit et 1 service)
• Intervention d’un expert de l’impact et de la qualité sociale et environnementale de l’offre
• Valoriser sa démarche et engager les parties prenantes
• Intervention d’un expert des labels produits et corporate

JOUR 3 – partie 1, 1/2 journée

• ETUDE DE CAS #3 : mise en œuvre des engagements dans le parcours client
• Accompagner le changement : connaitre les clés pour mobiliser en interne autour du marketing de sens

JOUR 3 – partie 2, 1/2 journée, 1 mois plus tard

Séance d’intelligence collective pour aider les participants à surmonter les freins rencontrés