CONSTRUIRE LES BASES D’UNE STRATEGIE DE VISIBILITE DIGITALE DE MARQUE 

OBJECTIFS DE LA FORMATION : 

Définir la stratégie de visibilité de la marque en choisissant les plateformes digitales adaptées aux objectifs et aux cibles
⇒  Apprécier les enjeux du Web pour l’entreprise, son environnement concurrentiel et définir les objectifs.
⇒  Identifier les cibles et audiences.
⇒  Déterminer la contribution et le rôle d’internet dans la stratégie d’entreprise.
⇒  Distinguer les leviers de communication digitale adaptés (SEO, SEA, SMO, Offline).
⇒  Evaluer leur potentiel et choisir (ou non) d’y être actif et comment, en fonction des objectifs de la marque et des besoins de la cible.
⇒  Déterminer les KPI et outils d’analyse de performance.

OBJECTIFS PEDAGOGIQUES :

A l’issue de la formation, le stagiaire sera capable de :
Appliquer une méthodologie opérationnelle
Réaliser un audit de visibilité et un audit concurrentiel
Définir des objectifs SMART adaptés à chaque outil
Identifier et distinguer les cibles marketing et cibles de communication
Identifier et choisir les leviers d’acquisition de visibilité
Structurer les dispositifs opérationnels
Déterminer les KPI
Choisir les outils de mesure de la performance

PRE-REQUIS :

Utiliser Internet à titre privé et/ou professionnel

CONTENU DE LA FORMATION :

Aujourd’hui, exister sur internet c’est avant tout être visible et occuper le terrain. La visibilité d’une marque tous supports confondus offre désormais aux utilisateurs une expérience phygitale à 360°.
En alternant partage d’expériences, cours, expertise et cas pratiques, cette formation vous permettra de construire les bases de la stratégie de visibilité d’une marque et de son identité numérique.

PROGRAMME : 

  1. Introduction au web 2.0 : le contexte de la visibilité de la marque (Cours + Echanges + Atelier)
    • Construire une stratégie de visibilité digitale :décider de la contribution d’internet et de son rôle pour digitaliser la stratégie d’entreprise.
    • Définition des objectifs et des cibles
    • Construire l’identité numérique de la marque : tous les moyens sont bons pour occuper le terrain
    • Les solutions présentes sur le marché par levier d’acquisition
    • Comment les leviers d’acquisition de visibilité répondent-ils aux objectifs de la marque et aux besoins des utilisateurs

2. SEO : positionnement et visibilité comme enjeux de notoriété – Vers un nouveau SEO (Cours + Echanges + Atelier)

    • La sémantique, les contenus, choix des mots-clés, optimisations
    • Les contraintes techniques et Guidelines SEO
    • Réaliser un audit : la méthodologie, les outils (Trends, Planificateur de mots-clés, SEORCH, Semrush…)
    • Etudes de cas
    • Les autres leviers de visibilité : Google My Business, Google Maps, Rich Snippets, Netlinking…
    • Evolution du référencement vers une visibilité globale

3. SEA : la publicité sur les moteurs de recherche et vue des campagnes publicitaires sur le web (Cours + Echanges + Atelier)

    • Vue du marché : Google Ads, Bing/Yahoo
    • Google Ads : choisir ses types de campagnes en fonction des objectifs – Fonctionnalités de la plateforme

4. SMO : Les media et les réseaux sociaux (Cours + Echanges + Atelier)

    •  Panorama des media sociaux : Réseaux sociaux vs Media sociaux
    • Les enjeux de la communication sociale
    • Quelle plateforme pour quelle utilisation : Youtube, Facebook, Instagram, LinkedIn
    • Quels sont les liens entre SMO et SEO ?
    • Veille et e-reputation

5. Le SMA, marketing mobile et Offline (Cours introduction + Cas + Echanges)

    •  Définition du SMA (Social Media Advertising) et vue du marché (Facebook / Instagram, LinkedIn)
    • SMS, MMS, applis etc. – Campagnes Push, Pull et Push&Pull
    • Qu’est-ce que le marketing offline : le mobile comme passerelle entre le online et le offline

6. Analyse de performance / Cours introduction + Cas + Echanges

    • Les outils et la définition des KPI
    • Atelier : poser les bases d’une stratégie de visibilité de marque (Atelier)
    • Méthodologie opérationnelle: définition des objectifs, analyse concurrentielle, cibles, canaux, stratégie de contenu.

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Professionnels – Tout collaborateur susceptible d’intervenir dans la stratégie de visibilité de l’entreprise

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