CONSTRUIRE LES BASES D’UNE STRATEGIE DE CONTENUS DE MARQUE 

OBJECTIFS DE LA FORMATION : 

Définir la stratégie de contenus et la stratégie éditoriale de la marque et les adapter aux plateformes, aux objectifs et aux cibles
Analyser la stratégie d’entreprise de la marque
Identifier les cibles et audiences.
Déterminer la contribution et le rôle d’internet dans la stratégie d’entreprise.
Choisir les contenus adaptés aux leviers d’acquisition.
Construire sa démarche de Brand content.
Construire les bases d’une stratégie éditoriale.
Déterminer les KPI et outils d’analyse de performance

OBJECTIFS PEDAGOGIQUES :

A l’issue de la formation, le stagiaire sera capable de :
 Appliquer une méthodologie opérationnelle
 Définir des objectifs SMART adaptés à chaque outil
 Identifier et distinguer les cibles marketing et cibles de communication
 Identifier et choisir les contenus utiles à la stratégie
 Sélectionner les grandes lignes de l’identité de la marque
 Choisir les techniques et outils de promotion des contenus
 Déterminer un planning éditorial
 Déterminer les KPI
Expliquer la méthode à une autre personne

PRE-REQUIS :

Utiliser Internet à titre privé et/ou professionnel

CONTENU DE LA FORMATION :

La visibilité d’une marque sur internet s’accompagne d’une stratégie de contenus pour offrir aux utilisateurs une expérience unique. Atteindre ses objectifs c’est avant tout se différencier pour être utile à ses cibles.
En alternant partage d’expériences, cours, expertise et cas pratiques, cette formation vous permettra de construire les bases de la stratégie de contenus d’une marque et de sa stratégie éditoriale

PROGRAMME : 

Contexte : une somme d’actions sur le web ne constitue pas une stratégie (Cours + Echanges + Atelier)

    • Expertise digitale vs Expertise stratégique : y être, ce n’est pas tout ce qui compte
    • Les questions-clés pour l’élaboration d’une stratégie de communication digitale de marque
  1. Stratégie de contenu (Cours + Echanges + Atelier)
    •  Qu’est-ce qu’un contenu et comment définir le marketing de contenu
    • Comment passer de la stratégie digitale à la stratégie de contenu
    • Envisager son impact sur la communication de marque
    •  Identifier l’usage et les motivations des utilisateurs pour leur proposer un contenu utile
    • Adapter les contenus aux contraintes d’internet et des usages
    • Penser le contenu comme un facteur de viralité

2. Brand content (Cours + Echanges + Atelier)

    •  Définition du brand content
    •  Le brand content comme valorisation de l’image de marque
    • Se démarquer et privilégier l’authenticité pour gagner en crédibilité
    • Le storytelling, l’outil indispensable d’engagement et d’implication de l’audience, ou quand la marque devient son propre media
    • Envisager la co-création et faire appel à sa communauté : bonne ou mauvaise idée ? Impliquer les compétences en interne
    •  Promouvoir ses contenus, les faire connaitre
    •  Construire sa démarche méthodologique : déterminer les objectifs et messages clés, choisir les canaux, définir les cibles et analyser la performance
    • Best practices et exemples de marketing de contenu

3. Stratégie éditoriale et rédaction web (Cours + Echanges + Atelier)

    • Identité de la marque vs Image de marque : définir l’identité de la marque pour optimiser son image
    • Définir sa ligne éditoriale
    • Déterminer un planning éditorial réaliste et pertinent : la régularité comme clé de voûte de l’engagement
    • Comprendre la lecture sur le web pour structurer ses contenus
    •  Hiérarchiser les informations : rédiger pour être lu et pour être vu
    • Créer des contenus qui poussent à la conversion
    •  Les KPI liés aux contenus

4. Atelier : poser les bases d’une stratégie de contenus (Atelier)

    • Méthodologie opérationnelle: définition des objectifs, analyse concurrentielle, cibles, canaux, stratégie de contenu
    • Définition des KPI.

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Professionnels – Tout collaborateur susceptible d’intervenir dans la stratégie de contenus de l’entreprise

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