ENRICHIR VOS ÉTUDES EN MIXANT LES TECHNIQUES QUANTITATIVES ET QUALITATIVES

 

Prérequis :

Cette formation nécessite une connaissance des démarches d’études qualitatives et quantitatives ou d’avoir suivi les formations « réussir son étude qualitative » et « réussir son étude quantitative »

Objectifs :

Maitriser les apports du quali au quanti et inversement
Étoffer une enquête quantitative de questions qualitatives
Analyser les contenus qualitatifs en grand nombre

Programme :

Articuler un volet d’étude qualitatif et quantitatif et combiner les deux méthodes dans un même protocole astucieux
Choisir la bonne articulation entre deux ou plusieurs étapes qualitatives et quantitatives

  • Explorer puis valider le potentiel d’un marché, une cible, un concept…
  • Mesurer et décrire une segmentation client

Construire avec précision les questions ouvertes

  • Libeller de façon ouverte pour générer du contenu
  • Contextualiser pour faciliter l’expression et la projection
  • Trucs et astuces pour bien relancer et enchainer les thématiques

Traiter les contenus spontanés en grand nombre

  • Établir un plan de code précis et concis
  • Codifier ses contenus en préservant la nature illustrative des propos
  • Présenter en privilégiant une vision globale et démonstrative

01 85 39 09 25

target(1)

Responsable études/insights, marketing, communication, relation client, réseau et R&D et chargé d’études en institut ou en entreprise et toute personne ayant pour mission de combiner plusieurs méthodes d’étude

hourglass

Durée 2 jours

place

Paris intramuros

S’inscrire

Prix : 1 390€ HT

Référence : 1804

Prochaines sessions :

• Jeudi 17 et Vendredi 18 octobre

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