SPÉCIAL DÉCIDEURS : DÉFINIR SA STRATÉGIE DIGITALE
Objectifs :
⇒ Définir et sélectionner ses cibles
⇒ Convertir ses objectifs business en objectifs digitaux
⇒ Choisir ses leviers d’action digitaux
⇒ Identifier les données à disposition et à collecter pour suivre la performance
⇒ Avoir le bon niveau d’exigence auprès des différents prestataires (agence web, agence média, agence de développement…) pour obtenir la performance attendu
⇒ Etablir ses KPi et monter son tableau de bord digital
Pré-requis :
Avoir suivi le module « Planifier sa stratégie digitale » (recommandé)
Programme :
Matin : établir sa stratégie digitale court terme (la digitalisation des moyens)
- Etude de cas : entreprise B2B2C dans l’industrie
- Echange avec la salle : confrontation à une gestion de crise online sur une attaque de e-réputation : quelle décision dans l’urgence ?
- Travail de groupe : refonte de la stratégie digitale
- Synthèse sur la méthode pour établir sa stratégie digitale :
- Définition du périmètre stratégique
- Cartographie des cibles
- Priorisation parmi les 5 leviers du marketing digital
- Conversion de son trafic
- Embasement et fidélisation de l’audience
- Mise en perspective de la stratégie digitale long terme
Après-midi : approfondir les différents leviers marketing digital et piloter la stratégie
- Décrire les spécificités des différents leviers d’acquisition de trafic :
- Search
- Influence, réseaux sociaux
- Relation client, CRM, marketing automation
- Notoriété et conversion
- Média digitaux et influenceurs
- Monter son tableau de bord et mesurer la performance
01 85 39 09 25

Directeurs généraux, Directeurs marketing, Directeurs de la communication, CDO, DSI, Responsables marketing, Chefs de produit

Durée 1 jour

Paris intramuros
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Prix : 1 600€ HT
Référence : 1821
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