SPÉCIAL DÉCIDEURS : DÉFINIR SA STRATÉGIE DIGITALE

Objectifs :

⇒ Définir et sélectionner ses cibles
⇒ Convertir ses objectifs business en objectifs digitaux
⇒ Choisir ses leviers d’action digitaux
⇒ Identifier les données à disposition et à collecter pour suivre la performance
⇒ Avoir le bon niveau d’exigence auprès des différents prestataires (agence web, agence média, agence de développement…) pour obtenir la performance attendu
⇒ Etablir ses KPi et monter son tableau de bord digital 

Pré-requis :

Avoir suivi le module « Planifier sa stratégie digitale » (recommandé)

Programme :

Matin : établir sa stratégie digitale court terme (la digitalisation des moyens) 

• Etude de cas : entreprise B2B2C dans l’industrie 
• Echange avec la salle : confrontation à une gestion de crise online sur une attaque de e-réputation : quelle décision dans l’urgence ? 
• Travail de groupe : refonte de la stratégie digitale 
• Synthèse sur la méthode pour établir sa stratégie digitale :
  • Définition du périmètre stratégique 
  • Cartographie des cibles 
  • Priorisation parmi les 5 leviers du marketing digital 
  • Conversion de son trafic 
  • Embasement et fidélisation de l’audience
• Mise en perspective de la stratégie digitale long terme
  

Après-midi : approfondir les différents leviers marketing digital et piloter la stratégie 

• Décrire les spécificités des différents leviers d’acquisition de trafic :
  • Search 
  • Influence, réseaux sociaux 
  • Relation client, CRM, marketing automation 
  • Notoriété et conversion 
  • Média digitaux et influenceurs 
• Monter son tableau de bord et mesurer la performance 

01 85 39 09 25

Directeurs généraux, Directeurs marketing, Directeurs de la communication, CDO, DSI, Responsables marketing, Chefs de produit

Durée 1 jour

Paris intramuros

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Prix : 1 600€ HT

Référence : 1821

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