OBJECTIFS DE LA FORMATION : 

⇒ Définir la stratégie de visibilité de la marque en choisissant les plateformes digitales adaptées aux objectifs et aux cibles
⇒  Apprécier les enjeux du Web pour l’entreprise, son environnement concurrentiel et définir les objectifs.
⇒  Identifier les cibles et audiences.
⇒  Déterminer la contribution et le rôle d’internet dans la stratégie d’entreprise.
⇒  Distinguer les leviers de communication digitale adaptés (SEO, SEA, SMO, Offline).
⇒  Evaluer leur potentiel et choisir (ou non) d’y être actif et comment, en fonction des objectifs de la marque et des besoins de la cible.
⇒  Déterminer les KPI et outils d’analyse de performance.

OBJECTIFS PEDAGOGIQUES :

A l’issue de la formation, le stagiaire sera capable de :
⇒ Appliquer une méthodologie opérationnelle
⇒ Réaliser un audit de visibilité et un audit concurrentiel
⇒ Définir des objectifs SMART adaptés à chaque outil
⇒ Identifier et distinguer les cibles marketing et cibles de communication
⇒ Identifier et choisir les leviers d’acquisition de visibilité
⇒ Structurer les dispositifs opérationnels
⇒ Déterminer les KPI
⇒ Choisir les outils de mesure de la performance

PRE-REQUIS :

Utiliser Internet à titre privé et/ou professionnel

CONTENU DE LA FORMATION :

Aujourd’hui, exister sur internet c’est avant tout être visible et occuper le terrain. La visibilité d’une marque tous supports confondus offre désormais aux utilisateurs une expérience phygitale à 360°.
En alternant partage d’expériences, cours, expertise et cas pratiques, cette formation vous permettra de construire les bases de la stratégie de visibilité d’une marque et de son identité numérique.

PROGRAMME : 

1. Introduction au web 2.0 : le contexte de la visibilité de la marque (Cours + Echanges + Atelier)

• • Construire une stratégie de visibilité digitale :décider de la contribution d’internet et de son rôle pour digitaliser la stratégie d’entreprise.
  • Définition des objectifs et des cibles
    
  • Construire l’identité numérique de la marque : tous les moyens sont bons pour occuper le terrain
  • Les solutions présentes sur le marché par levier d’acquisition
  • Comment les leviers d’acquisition de visibilité répondent-ils aux objectifs de la marque et aux besoins des utilisateurs

2. SEO : positionnement et visibilité comme enjeux de notoriété – Vers un nouveau SEO (Cours + Echanges + Atelier)

• • La sémantique, les contenus, choix des mots-clés, optimisations
  • Les contraintes techniques et Guidelines SEO
  • Réaliser un audit : la méthodologie, les outils (Trends, Planificateur de mots-clés, SEORCH, Semrush…)
  • Etudes de cas
  • Les autres leviers de visibilité : Google My Business, Google Maps, Rich Snippets, Netlinking…
  • Evolution du référencement vers une visibilité globale

3. SEA : la publicité sur les moteurs de recherche et vue des campagnes publicitaires sur le web (Cours + Echanges + Atelier)

• • Vue du marché : Google Ads, Bing/Yahoo
  • Google Ads : choisir ses types de campagnes en fonction des objectifs – Fonctionnalités de la plateforme

4. SMO : Les media et les réseaux sociaux (Cours + Echanges + Atelier)

• •  Panorama des media sociaux : Réseaux sociaux vs Media sociaux
  • Les enjeux de la communication sociale
  • Quelle plateforme pour quelle utilisation : Youtube, Facebook, Instagram, LinkedIn
  • Quels sont les liens entre SMO et SEO ?
  • Veille et e-reputation

5. Le SMA, marketing mobile et Offline (Cours introduction + Cas + Echanges)

• •  Définition du SMA (Social Media Advertising) et vue du marché (Facebook / Instagram, LinkedIn)
  • SMS, MMS, applis etc. – Campagnes Push, Pull et Push&Pull
  • Qu’est-ce que le marketing offline : le mobile comme passerelle entre le online et le offline

6. Analyse de performance / Cours introduction + Cas + Echanges

• • Les outils et la définition des KPI
  • Atelier : poser les bases d’une stratégie de visibilité de marque (Atelier)
  • Méthodologie opérationnelle: définition des objectifs, analyse concurrentielle, cibles, canaux, stratégie de contenu.

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Professionnels – Tout collaborateur susceptible d’intervenir dans la stratégie de visibilité de l’entreprise

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