Objectifs :

Traduire les objectifs stratégiques en hypothèses d’étude
Maitriser les spécificités d’une approche quantitative pour choisir la méthode et les modes de collecte adaptés
Définir une base à interroger et son mode d’administration

Programme :
Poser les bonnes hypothèses et maitriser les conditions de réalisation d’une étude quantitative
Maitriser les différents niveaux de validation

• Notoriété et image, attractivité, satisfaction, segmentation clients, estimation de potentiel …
• Aligner besoins et objectifs de l’étude

Rédiger le cahier des charges d’une étude quantitative

• Choisir la bonne méthode et le mode de collecte on line ou off line
• Déterminer les analyses attendues et les argumenter
• Estimer le budget alloué

Dimensionner l’étude

• Critères d’échantillonnage (aléatoire, représentatif, semi-raisonné…)
• Niveau de précision attendu et significativité

Choisir le mode d’administration et le terrain

• Arbitrer entre le face à face, le téléphone et on line
• Décider du nombre et de la récurrence des mesures : one shot, baromètre, tracking…
• Travailler sur fichier clients, access panel ou en aléatoire
• Respecter les règles d’utilisation de données privées
• Estimer la durée du terrain d’enquête

01 85 39 09 25

Responsable études/insights, marketing, communication, relation client, réseau et R&D et chargés d’étude en institut ou en entreprise ayant pour mission de commander ou d’exploiter les données quantitatives d’étude

Durée 2 jours

Paris intramuros

S’inscrire

Prix : 1 390€ HT

Référence: 1809

Prochaines sessions : 

• Jeudi 7 et Vendredi 8 novembre 

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