RÉUSSIR SON ÉTUDE QUANTITATIVE NIV.1
Objectifs :
Traduire les objectifs stratégiques en hypothèses d’étude
Maitriser les spécificités d’une approche quantitative pour choisir la méthode et les modes de collecte adaptés
Définir une base à interroger et son mode d’administration
Programme :
Poser les bonnes hypothèses et maitriser les conditions de réalisation d’une étude quantitative
Maitriser les différents niveaux de validation
- Notoriété et image, attractivité, satisfaction, segmentation clients, estimation de potentiel …
- Aligner besoins et objectifs de l’étude
Rédiger le cahier des charges d’une étude quantitative
- Choisir la bonne méthode et le mode de collecte on line ou off line
- Déterminer les analyses attendues et les argumenter
- Estimer le budget alloué
Dimensionner l’étude
- Critères d’échantillonnage (aléatoire, représentatif, semi-raisonné…)
- Niveau de précision attendu et significativité
Choisir le mode d’administration et le terrain
- Arbitrer entre le face à face, le téléphone et on line
- Décider du nombre et de la récurrence des mesures : one shot, baromètre, tracking…
- Travailler sur fichier clients, access panel ou en aléatoire
- Respecter les règles d’utilisation de données privées
- Estimer la durée du terrain d’enquête
01 85 39 09 25

Responsable études/insights, marketing, communication, relation client, réseau et R&D et chargés d’étude en institut ou en entreprise ayant pour mission de commander ou d’exploiter les données quantitatives d’étude

Durée 2 jours

Paris intramuros
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Prix : 1 390€ HT
Référence: 1809
Prochaines sessions :
• Jeudi 7 et Vendredi 8 novembre
01 85 39 09 25