Objectifs :

Construire le questionnaire d’enquête
Réaliser un plan de traitement et programmer des analyses multivariées
Analyser le rapport de résultats et présenter les enseignements opérationnels

Programme :

Poser les bonnes hypothèses et maitriser les conditions d’exécution d’une étude qualitative
Discerner la nature des objectifs d’une étude qualitative

• Différencier les objectifs d’exploration, de ceux de compréhension, ou de prospective…
• Aligner besoins et objectifs de l’étude

Rédiger le cahier des charges d’une étude qualitative

• Choisir la bonne méthode et le mode de recueil on line ou off line
• Identifier les techniques et les argumenter
• Combiner les techniques entre elles
• Estimer le budget alloué

Déterminer les cibles en nombre et en nature

• Maitriser les principes du ciblage (homogénéité intra groupe et hétérogénéité inter groupe)
• Segmenter par variables socio-économiques, profils psychologiques et étapes de vie

Mettre en place l’étape de recrutement

• Construire un questionnaire filtre intelligent et sélectionner des profils en respectant les règles de non panélisation (contre fichier SYNTEC…)
• Planifier le terrain d’étude et prévoir les aléas

01 85 39 09 25

Responsable études/insights, marketing, communication, relation client, réseau et R&D et chargés d’étude en institut ou en entreprise et toute personne ayant pour mission de commander ou d’exploiter des données qualitatives d’étude

Durée 2 jours

Paris intramuros

S’inscrire

Prix : 1 390€ HT

Référence: 1811

Prochaines sessions :

• Lundi 18 et Mardi 19 novembre

01 85 39 09 25